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我问燕子你为啥来

今年4月份,监管部门对著名燕窝品牌燕之屋的IPO材料反馈了意见。大星当时翻了翻这份文件,属于是近年来监管意见比较多的一次了:

反馈了近两万字,一共57个问题。

9月22日,燕之屋就要面对IPO最后的大考发审会了,7名委员将决定它能不能上市。这两天,很多媒体去问燕之屋这么多题做完没,再得到肯定答复后,大家又开始给这7名委员提醒。

比如毛利率高,卖一碗燕窝挣一半;再比如钱都砸在了广告上,研发抠抠搜搜啥的,不一而足。

重营销是很多企业的信仰。你看中秋节的时候,比亚迪员工纷纷晒出了公司给自己的大礼包,红色塑料袋里面有两块月饼和雪碧可乐。很多人说这也太寒碜了,给媒体老师的中秋礼包里好歹还有天文望远镜。

燕之屋要是这样,大家可能也就习惯了,关键是他们实在太夸张了。

燕之屋用刘嘉玲做过代言人,她说自己保养的秘诀是每天吃一碗燕之屋碗燕,而且吃燕窝只选燕之屋碗燕。刘嘉玲确实爱吃燕窝,不管吃得是不是燕之屋,这条还说得过去。

有意思的是,燕之屋宣称清朝皇帝因食用燕窝而长寿,慈禧太后靠燕窝滋补,所以年过六旬风采依旧。

这是把顺治、咸丰、同治三位不幸的年轻人剔除了吗?

这些监管层关注的问题之外,燕之屋的夸张宣传还有很多,比如“听说怀孕吃燕窝比较好”,老年人长期食用可提高免疫力,调理肠胃等。

对此,监管层要求燕之屋列表说明公司广告等相关宣传材料的具体宣传口径,说明燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源,是否有权威出处,相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险,以及公司是否因此受到行政处罚。

这里给明天投票的委员们提个醒,要是燕之屋卷子上写的数据来源和权威出处是那个说中国有5000万对不孕不育夫妇,1.8亿精神病患者,1.4亿ED患者的那个机构,可千万加点小心。

不管怎么说,这几年中国人吃燕窝的热情是越来越高了,进口量4年翻了7倍。印度尼西亚作为全球最大燕窝生产国,可能是燕子口水多,一年能出口超过1500吨,是很多国内燕窝企业的原料地,燕之屋也一样。

10年前,广州消费者送检燕窝中,测出亚硝酸盐严重超标。之所以超标,是因为当时的马来西亚和印尼商家,将白燕窝放在装满燕子粪便的箱子中,制成“血燕”卖高价,燕之屋当时也涉及其中。

后来国家花了很大力气推动溯源,几年后消费者们才又恢复信心。然后最近又遇到了辛巴糖水燕窝事件,整个行业又经历了一轮打击。

在监管层的57个问题里,也有关于供应商的问题。燕之屋的前五大供应商采购占比在8成左右,监管层让燕之屋说明其中的许多环节,比如:

是否存在除购销以外的关系。

招股说明书里对这个问题的回答都是没关系。

看了一下,就拿第一大供应商PT ANUGERAH CITRA WALET INDONESIA来说吧。今年4月,印尼农业部长出席该公司燕窝出口放行仪式,新闻稿里,燕之屋说这是自己的工厂。

PT ANUGERAH CITRA WALET INDONESIA的领导在合影环节也毫不客气地向农业部长赠送了自己公司的产品:

燕之屋碗燕。

这就尴尬了,翻了翻这家企业员工的社交账号,他们的工服上明明印着另一家企业的Logo,燕太太。

有意思的是,燕太太的母公司上海燕太太实业发展也是燕之屋的供应商。

所以,这个所谓的印尼排名第二的燕窝加工企业到底是你们俩谁的,麻烦一定要搞清楚。

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